일본 생활용품·화장품 기업 ‘카오(Kao Corporation)’가 자사 스킨케어 브랜드 ‘비오레(Bioré)’의 한국 시장 진출과 함께 글로벌 통합 캠페인을 전개하며 글로벌 사업 확장에 속도를 낸다.

비오레는 카오의 ‘글로벌 탑티어 포지셔닝 전략(Global Sharp Top)’ 전략의 핵심 브랜드로, 고부가가치 제품을 기반으로 주요 시장 내 리더십 확보를 목표로 한다. 

현재 아시아, 미주, 유럽 등 전 세계 66개 국가 및 지역에서 전개되며 글로벌 입지를 지속적으로 강화해왔다. 카오는 이번 비오레의 한국 진출과 글로벌 캠페인을 통해 아시아 시장 내 영향력을 확대하고, 글로벌 성장 모멘텀을 한층 강화할 계획이다.

한국은 글로벌 뷰티 및 스킨케어 산업에서 트렌드와 소비자 기준을 선도하는 핵심 시장으로, 특히 선케어 시장은 세계 최대 수준의 규모와 성장성을 갖춘 분야로 평가받는다.

비오레는 독자적인 기술력을 바탕으로 강력한 자외선 차단 효과와 동시에 가볍고 산뜻한 사용감을 구현한 고기능성 선케어 제품을 선보이고 있다. 카오는 글로벌 영향력이 큰 K-뷰티 시장 진출을 통해 기술력에 대한 신뢰를 한층 강화하고, 비오레의 브랜드 경쟁력을 글로벌 차원에서 더욱 공고히 한다는 전략이다. 또한 한국 시장에서의 성과를 발판으로 아시아 및 글로벌 시장 전반으로의 확장을 가속화할 계획이다.

한국 시장 진출과 함께 카오는 ‘비오레 UV’를 중심으로 한 비오레의 글로벌 캠페인을 본격 전개한다. 이번 캠페인에는 글로벌 아티스트인 그룹 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’가 지난해에 이어 2년 연속 모델로 참여하며, 비오레 UV 제품이 판매되는 15개 이상 국가 및 지역에서 동시에 진행될 예정이다. 비오레는 아시아, 유럽, 미주 등 전 세계에서 강력한 팬덤을 보유한 스트레이 키즈와의 협업을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 더욱 확대해 나간다는 계획이다.

이번 캠페인에서는, 최근 기후 변화로 인한 기온 상승 등으로 햇빛 노출을 기피하는 경향이 증가하는 가운데 ‘햇빛’을 피해야 할 대상이 아닌, 자신을 빛나게 하는 ‘스포트라이트’로 재정의했다. 비오레는 캠페인을 통해 ‘SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT’라는 글로벌 메시지 아래, 전 세계 소비자들이 햇빛 아래에서도 자신감을 갖고 활동할 수 있도록 독려한다는 방침이다.

비오레는 한국의 대표적인 문화 트렌드 허브인 서울 성수동에서 지난 19일 개최된 ‘YOUR ONE AND ONLY 비오레 글로벌 브랜드 이벤트(Bioré Global Brand Event)’를 시작으로 글로벌 캠페인을 본격 전개한다. 이번 행사에는 전 세계 주요 시장의 인플루언서들이 참여했다.

비오레는 글로벌 통합 크리에이티브를 기반으로 캠페인을 전개하는 동시에, 각 시장 특성에 맞춘 로컬 전략을 병행하며 박차를 가할 계획이다. 또한 다양한 국가의 인플루언서들과 협업해 문화적 맥락을 반영한 콘텐츠를 선보이며 소비자와의 공감대를 확대해 나간다.

이를 통해 비오레는 ‘강력한 자외선 차단’과 ‘가볍고 산뜻한 사용감’을 동시에 구현한 비오레 UV 제품의 차별화된 가치를 전달하고, 글로벌 브랜드 정체성을 강화하는 동시에 소비자 참여를 극대화할 예정이다.

카오의 스킨케어 사업부문 대표 ‘고바야시 에미(Emi Kobayashi)’는 “글로벌 마케팅은 비오레의 성장을 가속화하는 핵심 동력이다”라며, “독자적이고 세계적 수준의 자외선 차단 기술력을 기반으로 한 비오레 UV와, 글로벌 무대에서 끊임없이 진화하고 있는 스트레이 키즈가 협업함으로써, 비오레를 글로벌 선도 브랜드로 자리매김하고자 한다”고 말했다. 이어 “한국 시장 진출은 아시아 전반으로의 사업 확장과 글로벌 성장 전략을 추진하는 데 있어 중요한 전환점이 될 것”이라며, “앞으로도 기술력을 지속적으로 고도화하고, 전 세계 소비자에게 신뢰받는 브랜드로 성장해 나가겠다”라고 밝혔다.