대상 청정원이 4월 24일부터 26일, 그리고 5월 1일부터 5일까지 총 8일간 ‘2026 서울스프링페스티벌(Seoul Spring Festival 2026)’에 참여한다고 27일 밝혔다. 이번 축제는 서울특별시와 서울관광재단이 공동 주최하며 한강 전역을 축제 공간으로 조성해 다양한 콘텐츠를 선보이는 도심형 문화축제다.

지난해에는 방문객 82만 명 중 약 22%가 해외 관광객일 정도로 큰 규모로 개최됐다. 올해 행사에서는 일 평균 10만 명 이상의 방문이 예상되며 K-팝 공연과 K-푸드 체험 등 다양한 즐길거리와 먹거리가 제공된다.

청정원은 여의도 한강공원에 홍보 부스를 마련해 국내외 관람객과 직접 소통하며 브랜드 체험 기회를 제공한다. 부스는 지난 30년간 브랜드 캠페인 메시지인 ‘우리가 원하던 오늘’을 중심으로 구성되며, 청정원 BI 디자인 요소를 적용한 30주년 기념 엠블럼과 주력 제품들을 함께 배치했다.

특히 건강한 식생활에 대한 관심을 반영해 저당·저칼로리 제품 체험 프로그램도 운영한다. 방문객은 현장 QR코드를 활용해 제품을 장바구니에 담고 ‘저당 홍초’ 시식과 두유로 만든 대체면 ‘콩담백면 비빔국수’ 또는 저당 곡물 식단 ‘그레인보우 튜나&크랩 flavor’ 중 한 가지 시식을 선택할 수 있다.

또 개인 SNS에 부스 방문 인증샷을 공유한 방문객에게는 룰렛 이벤트를 통해 저당 제품 7종 중 1종을 증정한다. 지난 4월 24일부터 26일까지 진행된 행사에는 약 6,500명이 부스를 방문해 이벤트에 참여했다.

대상 식품BU장 박은영은 “서울 대표 축제에서 소비자들과 직접 만나 제품을 선보이고 브랜드 가치를 알리는 기회가 된다”며 “앞으로도 변화하는 식생활 트렌드에 맞춰 제품과 콘텐츠 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.

한편, 대상 청정원은 식약처의 저·무 강조 표시 요건을 충족하는 ‘LOWTAG’ 엠블럼을 도입해 저당·저칼로리 제품 라인업을 확대하고 있다. 대표 제품은 음용식초 ‘저당 홍초’, 두유로 만든 저칼로리 고단백 두부면 ‘콩담백면’, 저당 곡물 식단 ‘그레인보우’ 등이다.

이와 함께 청정원은 브랜드 30주년을 맞아 ‘우리가 원하던 오늘’을 슬로건으로 일상 속 브랜드 가치를 알리는 캠페인을 진행 중이다. 배우 임윤아를 모델로 선정해 3월 티저 영상과 4월 본편 영상 공개 후 연말까지 시즌별 메시지를 담은 영상을 순차적으로 공개할 예정이다.