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인터브랜드, ‘2026년 베스트 코리아 브랜드’ 발표

세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드(글로벌 매니징 파트너 문지훈)는 11일 제14회 ‘Best Korea Brands 2026(이하, 2026년 베스트 코리아 브랜드)’ 컨퍼런스를 개최하고, 대한민국 대표 50대 브랜드와 AI 시대 브랜드 경쟁력을 조명하는 ‘Steel Heart? Still Heart’를 주제로 브랜드 전략 인사이트를 발표했다.


‘2026년 베스트 코리아 브랜드’는 생성형 AI 확산과 소비 환경 변화 속에서 산업별 차별화된 성장 전략으로 브랜드 경쟁력을 강화한 기업들에 주목했다. AI 반도체 시장 성장세를 이끈 SK하이닉스와 웰니스 플랫폼으로 영역을 확장한 CJ올리브영, 친환경 에너지 전환에 속도를 낸 두산에너빌리티가 성장 브랜드로 주목받았으며, 동원과 크래프톤도 새롭게 Top 50에 이름을 올렸다.

 인터브랜드에 따르면 2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 50의 가치 총액은 231조 1,005억 원을 기록하며 전년 대비 1.6% 감소했다. 인터브랜드는 AI 전환과 소비 변화, 기업 윤리 이슈 등 급변하는 시장 환경 속에서 미래 성장 동력 확보와 시장 변화 대응 역량에 따라 브랜드 가치의 양극화가 뚜렷하게 나타난 ‘격차의 해’였다고 분석했다.

 ■ 삼성전자-현대자동차-기아-LG전자-네이버, 2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 5 수상

2026년 베스트 코리아 브랜드의 1위와 2위는 지난해에 이어 삼성전자와 현대자동차가 차지했다. 삼성전자의 브랜드 가치는 전년 대비 7.4% 하락한 113조 2,061억 원, 현대자동차는 전년 대비 10.1% 상승하여 30조 7,459억 원의 브랜드 가치를 기록했다. 

3위와 4위는 각각 8.7%, 9.4%의 브랜드 가치 상승을 기록한 기아(3위)와 LG전자(4위)가 이름을 올렸다. 기아의 브랜드 가치는 10조 6,841억 원이었으며 LG전자는 8조 5,956억 원으로 집계됐다. 한편, 5위에 오른 네이버는 전년 대비 4.8%의 상승 폭을 기록하며 브랜드 가치 8조 2,419억 원을 달성했다. 2026년 최상위 5개 브랜드의 가치는 총 171조 4,737억 원으로, 50대 브랜드 전체 가치의 약 74.2%를 차지했다.

SK하이닉스ㆍCJ올리브영ㆍ두산에너빌리티, 2026년 Top 가치 상승(Top Growing) 브랜드로 주목

2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 50에서는 SK하이닉스(9위, 브랜드 가치 3조 2,269억 원)가 전년 13위에서 네 계단 상승하며 Top 10에 진입했다. 브랜드 가치는 전년 대비 34.8% 증가해 올해 가장 두드러진 성장세를 기록했다. CJ올리브영은 27위(브랜드 가치 9,510억 원), 두산에너빌리티는 44위(브랜드 가치 4,989억 원)에 이름을 올리며 AI 반도체, K-뷰티, 에너지 전환 등 미래 성장 산업에서의 브랜드 경쟁력을 입증했다.

SK하이닉스는 AI 반도체 시장 성장에 힘입어 브랜드 가치를 크게 끌어올리며 AI 산업 생태계 내 ‘퍼스트 무버(First Mover)’로 자리매김했다. 도약의 중심에는 ‘풀스택 AI 메모리 크리에이터(Full Stack AI Memory Creator)’라는 브랜드 비전이 있다. 메모리 칩 공급사를 넘어 AI 인프라 전반의 가치를 설계하는 기업으로 진화하며, AI용 초고성능 메모리 HBM 기술력과 빅테크와의 전략적 파트너십을 바탕으로 산업 내 입지를 강화했다. 또한 친근한 페르소나 ‘하빔이’와 편의점 협업 제품 ‘HBM 칩스(허니 바나나맛)’를 통해 첨단 반도체를 일상 속 경험으로 확장하며 차별화된 브랜드 경험을 만들어냈다.

CJ올리브영은 K뷰티 대표 플랫폼으로서 전국 단위 리테일 네트워크와 온·오프라인을 연결하는 옴니채널 전략을 기반으로 차별화된 고객 경험을 구축해왔다. 빠르게 변화하는 뷰티 트렌드를 반영한 상품 큐레이션 역량을 바탕으로 고객 접점을 확대하며 웰니스 라이프스타일 플랫폼으로 영역을 넓히고 있다. 

‘건강한 아름다움’이라는 브랜드 철학 아래, 이를 계승하는 독립 웰니스 브랜드 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’와 자체브랜드 ‘올더베러(ALL THE BETTER)’를 새롭게 선보이며 웰니스 중심 브랜드 가치도 구체화했다. 또한 ‘올리브영 페스타’ 등 체험형 콘텐츠와 디지털 연계 캠페인으로 고객 경험을 강화하는 한편, K-뷰티 브랜드 육성 플랫폼으로서 유망 브랜드의 글로벌 시장 진출도 지원하며 산업 생태계 내 영향력을 확대하고 있다.

두산에너빌리티는 SMR(소형모듈원전), 가스터빈 등 무탄소·저탄소 에너지 솔루션 중심으로 사업을 재편하며 친환경 에너지 기업 전환에 속도를 내고 있다. 특히 미국 엑스에너지(X-energy), 뉴스케일 파워(NuScale Power) 등 글로벌 선도 기업과의 협력을 바탕으로 SMR 핵심 기자재 공급 파트너 입지를 구축하고 있다. 

가스터빈 분야에서도 국내 발전사와 북미 시장 공급 계약 등을 통해 AI 확산에 따른 데이터센터 전력 수요 증가에 대응하며 글로벌 시장 진출 기반을 마련했다. 이와 함께 풍력·수소 등 신재생 및 차세대 에너지 영역으로 사업 기반을 확대하며 탄소중립 시대 핵심 플레이어로서 존재감을 강화하고 있다.

크래프톤, 동원… 2026년 Top 50 브랜드 신규 진입 (New Entrants)

한편, 올해 베스트 코리아 브랜드 Top 50 브랜드에는 동원(50위, 3,856억 원)과 크래프톤(41위, 5,421억 원)이 새롭게 진입했다. 이들 기업은 기존 사업 경쟁력을 기반으로 미래 산업과 글로벌 시장으로 영역을 확장하며 브랜드 영향력을 강화했다는 점에서 높은 평가를 받았다.  

동원은 ‘연쇄적 혁신(Chain Innovation)’ 성장 전략을 기반으로 종합식품·소재·물류를 아우르는 사업 포트폴리오를 구축했다. 최근에는 스마트 물류와 2차전지 소재 등 첨단 미래 산업으로 밸류체인을 확장하며 ‘종합 산업 솔루션 기업’으로 진화하고 있다. BTS 진을 활용한 캠페인을 통해 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 구축하는 한편, AI 기반 스마트 조업 시스템과 국제해양협의체(SeaBOS) 활동, 지속가능어업(MSC) 인증 확대 등을 통해 산업 경쟁력과 ESG 역량도 강화하고 있다. 

또한 ‘새로운 가치를 창출하는 사회필요기업’ 비전 아래 ‘필요에 답하다(The Responsible Answer)’라는 브랜드 아이덴티티를 수립하고 전사 리브랜딩과 온드미디어 연계를 추진하며, B2C 사업의 친숙함부터 B2B 및 첨단 산업 역량까지 ‘동원’이라는 하나의 브랜드 자산으로 연결해 그룹 차원의 시너지를 강화하고 있다.

크래프톤은 ‘PUBG: 배틀그라운드’ IP를 기반으로 글로벌 게임 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 배틀그라운드와 신작 ‘인조이(inZOI)’ 흥행, 인도 시장 성장 등에 힘입어 창사 이래 최대 실적을 달성했으며, K팝 아티스트 및 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 게임 IP 기반 문화 콘텐츠 경험도 넓혀가고 있다. 

성수동 복합 문화공간 ‘펍지 성수(PUBG SEONGSU)’ 운영을 통해 게임 IP를 일상 문화 경험으로 넓혀가고 있으며, ‘AI First’ 전략을 바탕으로 새로운 플레이 경험과 제작·라이브 서비스 혁신을 추진하며 기술과 문화를 함께 견인하는 글로벌 IP 기업으로 진화하고 있다.

Top 10 브랜드, 고객 경험과 기술 혁신 기반으로 미래 브랜드 가치 강화

2026년 베스트 코리아 브랜드 중 상위 10개 브랜드는 고객 맞춤형 전략과 혁신 기술을 결합해 브랜드 경험을 고도화하고, 지속 가능한 미래 가치를 실현해 나가며 견조한 자리를 지켰다.

 기아(3위, 브랜드 가치 10조 6,841억 원)는 창사 이래 최대 판매와 매출을 기록하며 글로벌 경쟁력을 다시 한번 입증했다. 연간 자동차 판매량은 313만 5,873대로 사상 최대를 기록했으며, 매출은 114조 1,409억 원으로 2년 연속 100조 원대를 돌파했다.

기아는 브랜드 철학 ‘Movement that Inspires’를 중심으로 전동화와 PBV(Platform Beyond Vehicle) 전략을 강화하며 지속 가능한 모빌리티 솔루션 기업으로의 전환을 추진하고 있다. EV9에 이어 SUV EV3까지 ‘세계 올해의 자동차(World Car of the Year)’에 선정되며 전동화 경쟁력을 입증했다. 

EV2부터 EV9까지 이어지는 전기차 풀 라인업을 순차적으로 완성하며 고객 접점도 확대하고 있다. 또한 차량 공간을 목적에 따라 모듈처럼 전환하는 PBV 플랫폼을 통해 모빌리티 생태계 구축에 나서고 있다. 2025년 PV5의 성공적인 런칭에 이어 2027년 Large PBV인 PV7 출시를 예고하며, 단순 완성차 제조사를 넘어 모빌리티 생태계 설계자로의 도약을 이어가고 있다.

LG전자(4위, 브랜드 가치 8조 5,956억 원)는 불안정한 대외 환경 속에서도 역대 최대 매출을 기록하며 브랜드 경쟁력을 유지했다. 영업이익은 미국 관세 영향과 일회성 비용 등으로 감소했지만, 브랜드 측면에서는 ‘Life’s Good’를 중심으로 의미 있는 성과를 이어갔다. 2022년 브랜드 아이덴티티 정립 이후 지속해 온 ‘브랜드 리인벤트(Reinvent)’를 바탕으로, 2025년에는 ‘Life’s Good’ 가치를 조직 문화와 고객 경험 전반으로 확장하며 브랜드 방향성을 더욱 구체화했다.

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