네이버㈜(대표이사 최수연)는 AI 브리핑 도입 이후 블로그 창작자의 콘텐츠 활동에 따른 수익과 지원 규모가 확대됐다고 밝혔다.
2026년 6월 기준 애드포스트 지급액, 브랜드 커넥트를 통한 창작자 수익, 네이버 메이트 활동지원금을 합한 금액은 AI 브리핑 도입 전인 2025년 2월과 비교해 약 2배 가까이 증가했다. 이와 함께 애드포스트 지급 규모도 같은 기간 약 14% 증가해 기존 수익화 프로그램과 신규 지원 프로그램이 동반 성장한 것으로 나타났다.
네이버는 2025년 3월 도입한 AI 브리핑이 이용자의 검색 의도에 맞는 답변을 제공하는 동시에 답변 근거가 된 블로그 등 출처 콘텐츠를 함께 제시함으로써, 블로그 콘텐츠의 이용자 발견 접점을 확대했다고 설명했다. 이를 통해 창작자의 원문 콘텐츠가 새로운 이용자와 만날 수 있는 구조가 강화됐다.
콘텐츠 발견이 창작자의 실질적 성장으로 이어지도록 네이버는 수익화 프로그램의 범위와 규모를 확대해 왔다. 2009년 시작된 ‘애드포스트’는 블로그 콘텐츠에 노출된 광고 수익 일부를 창작자와 공유한다. 2024년부터는 ‘브랜드 커넥트’를 통해 창작자와 스마트스토어, 브랜드스토어, 광고대행사 등 캠페인사를 연결해 콘텐츠 역량을 브랜드 협업 수익으로 확장할 수 있도록 하고 있다.
또한 스마트스토어 사업자와 크리에이터가 협업해 상품을 홍보·판매하고 판매 실적에 따라 수익을 공유하는 ‘쇼핑 커넥트’와 크리에이터가 스마트스토어 사업자와 협업해 단기간에 매출을 증대시킬 수 있도록 지원하는 ‘공동구매’ 기능을 추가하며 창작자의 참여 범위와 운영 규모를 확대해 다양한 수익 기회를 제공하고 있다.
2026년 6월 도입된 ‘네이버 메이트’는 전문성 있는 콘텐츠와 꾸준한 활동에 대한 지원도 포함한다. AI 브리핑 인용 횟수, 주제별 전문성, 활동성 등을 종합적으로 고려해 매월 약 3,000명의 창작자를 선정하고, 연간 약 200억 원 규모의 활동지원금을 지급한다. 네이버 메이트 대상자에게는 기본 활동비로 월 30만 원이 지급되며, 분야별 상위 10개 우수 창작자에게는 월 300만 원, 최상위 창작자에게는 월 1,000만 원의 추가 지원금이 제공된다.
네이버의 다양한 창작자 지원 프로그램은 광고 수익 공유, 브랜드 협업, 지속적 전문 창작 활동을 뒷받침하며 블로그 창작자를 위한 다층적인 성장 구조를 형성하고 있다.
네이버 이일구 콘텐츠 서비스 부문장은 “AI 시대에는 창작자의 경험과 전문성이 담긴 콘텐츠가 중요한 경쟁력으로, 네이버는 창작자를 블로그 생태계의 핵심 파트너로 보고 있다”며 “AI 검색을 통해 양질의 콘텐츠가 이용자에게 더 많이 발견되도록 하고 애드포스트, 브랜드 커넥트, 네이버 메이트 등 다양한 프로그램으로 창작자의 수익화와 활동을 지원해왔다”고 말했다.
이어서 “창작자들이 실질적으로 체감할 수 있는 수익과 지원 기회를 확대하고, 창작자의 성장이 양질의 콘텐츠 생산으로 이어지는 선순환을 강화할 것”이라고 밝혔다.
